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女人就應該是美麗的，也許這個世上根本就不存在比女人的美麗更美麗的美麗。

1872年，也就是127年前，日本資生堂化妝品公司誕生，也許它就是為美麗而來的。

在資生堂數以千計的化妝品中，我們能夠感觸到那句著名的口號——「裝飾人類的科學」的內涵實質；同時如果認真地瀏覽資生堂數十年來所做的廣告，我們則更真切地體味到那唯美主義的視覺哲學所帶來的關乎於美麗的感覺。

對於美學的一貫堅持，是資生堂廣告的鮮明特點。在資生堂早期的平面廣告作品中，大量插畫和素描手法的運用，把日本女性的柔美風姿和迷離情調表現地淋漓盡致，使得產品和品牌的形象獨具韻味。

在六、七十年代資生堂的高速發展時期，隨著電視廣告片的廣泛推出，資生堂的品牌逐步成長。早期電視廣告中資生堂遵循著謹慎細心的製作原則，以亮麗的形象及明確的手法逐步展開表現，同時依然保持著初期的美學概念。

六十年代中期以後，資生堂的平面廣告開始以攝影的製作方式取代運用已久的插畫設計，但還是在風格上保留著插畫和素描的特質，值得一提的是，為了使口紅等產品的細部功能更加凸顯，早期的攝影作品除了較以往明快、鮮艷之外，還採取過度曝光方式處理非重要部分，使作品中女性的面部線條更具視覺衝動和力度美感。

進入九十年代，資生堂的產品開發已完全發展為「消費者導向」，亦即在產品研發階段對商品特徵、市場行銷與廣告策略展開綜合性規劃，透過細緻的戰略將產品與市場緊密結合，同時資生堂的企業方針也做出了調整，90年資生堂正式推出「裝飾人類的科學」的企業理念口號。從「人」、「裝飾」和「科學」這三個各自獨立的關鍵詞中，已明確展現出資生堂致力於提升生活品質的企業特質及追求美學、健康和幸福的一貫理念。於是在過去展現產品萬種風貌的廣告基礎上，資生堂推出了對「人」，對「美」的堅持的企業形象廣告，一舉導入企業CIS。

1980年資生堂便開始了進軍法國，在邁入國際市場的關鍵時刻，資生堂網羅了曾負責克麗絲汀.迪奧的創意設計的法國名設計師Serge Lutens擔任廣告創意及製作工作，Serge Lutens正是以其追求極致的唯美主義，及表現歐洲古典、豪華景致的詩化風格為世界帶來莫大的衝擊，於是在唯美主義的設計理念上Serge Lutens與資生堂融為了一體，從他的系列作品中可以看出他對女人的獨到見解，他認為「理想的女人」應該有著細白的肌膚，並身著個性化的裝扮。這是他表現女人纖細及高雅的獨特手法，他表示：「這 是我理想中的女人，與現實並無關連。但如果女人們從我所創造的理想女性形象中吸收或感受到許氣氛和精髓，我就滿足了。

的確，在Serge Lutens所創作的系列資生堂廣告作品中，我們看到的女性形象實在是優雅到了極致。同時作品所散發出的鬼魅般的魔力，令人吸為觀止。色彩調配之前衛，光影架構之細膩，表現手法之新穎，西方化的外表下，東方的靈魂在畫面深處遊走，整個作品神形兼備，似乎早已超越了時空，在廣告的短暫生命中散發著一股恆久的韻味。

Serge Lutens的作品不僅為資生堂在國際上奠立了形象及聲譽，也為其國際市場的開拓提供了極大的幫助。

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