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雪佛蘭「金領結」標志是怎樣形成的，對此一直有著眾多的猜測，其背後的故事也許永遠都將是個謎。而最浪漫的故事版本，也可能是最廣泛流傳的說法，與威廉·杜蘭特有關。

1908年，杜蘭特在一次環球旅行途中，在一家法國旅館的牆紙上意外地發現了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志，於是就撕下了牆紙的一角並展示給朋友們看。後來這個有趣的「金領結」圖案就演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標志。無論雪佛蘭標志的真實起源是否如此，大多數的歷史學家認同，該標志最早出現在1913至1914年間。重要的是，今天，它已經成為了全世界最知名的品牌標志之一。

1909年的夏天，威廉姆.杜蘭特先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯.雪佛蘭(LouisChevrolet)幫助他設計一款面向[[大眾]]的汽車。但路易斯.雪佛蘭制造的汽車車身寬大、價格昂貴，類似歐洲款的賽車，銷售不佳。威廉姆.杜蘭特認識到他們需要與低價車相競爭，提高銷量，於是改用了更簡潔和經濟的設計。但是他保留了雪佛蘭的名字，因為他喜歡「雪佛蘭」讀起來悅耳的聲音。

1912年，第一輛雪佛蘭轎車「LITTLEFOUR」在底特律問世。繼「LITTLEFOUR」之後，「CLASSICSIX」以低價位上市，獲得了消費者的普遍認可和歡迎。

1917年雪佛蘭「490」轎車以490美元的定價推出，大受歡迎。這個以售價為名字的具有里程碑意義的車型，打開了雪佛蘭品牌走向大眾化，開創了雪佛蘭產品高性價比和大眾化的新篇章。該車成功幫助雪佛蘭公司將銷售量提高到19萬輛。

1927年，雪佛蘭第一次超過福特汽車，成為美國本土銷售超過100萬輛的汽車品牌。

1928年之後的55年中，雪佛蘭創下了「每隔40秒鐘就會有購買一輛雪佛蘭」汽車的業界神話。1953年，「CORVETTE」第一次在大眾面前展示。

1965年，雪佛蘭公司成為美國第一家年生產超過300萬輛的汽車公司

1967年，通用汽車的第一億輛車誕生-ChevroletCapriceCoupe

2004年，雪佛蘭全球銷售超過350萬輛車，占全球汽車當年銷售總量的5%，也就是說，在當年銷售的每16輛車中就有一輛雪佛蘭。

在全球各地，雪佛蘭的品牌個性已形成了同一個或者至少相似的文化「情結」。這種獨特的雪佛蘭「情結」，在世界各地都因成功地融入當地文化中而得到張揚。雪佛蘭品牌成功地實現了當地化和國際化的統一。在90年多漫長的歷程中，雪佛蘭始終保持著這種風格。雪佛蘭的傳奇，為各個時代普通人的生活增添了無盡的色彩。

雪佛蘭擁有如此驕人的成績絕大部分要歸功於其產品包含的價值和世界尖端技術。許多當代汽車運用的技術都源自那時雪佛蘭的首創。如最早采用電子點火，最早配備了車載收音機以及自動變速箱。其創新的設計還包括：電動刹車、電動窗、電動座椅、先進的高功率V8發動機、安全氣囊等等。

不僅如此，雪佛蘭最富創新精神的產品理念和品牌文化已經深深地融入到美國人的生活中。在美國，雪佛蘭轎車被人們親切地稱作「CHEVY」，而「CHEVY」在英文中有「追逐」的意思，她讓美國人感受到了親切、溫馨並且值得信賴的感覺。「CHEVY」和棒球、熱狗、蘋果派一樣成為美國人的最愛。雪佛蘭不但讓他們放鬆享受生活，還能讓他們以雪佛蘭為自豪。

時至今日，雪佛蘭的品牌個性已經凝結成為一種文化情結。這種獨特的雪佛蘭「情結」，在世界各地都因成功地融入當地文化中而得到張揚，成功地實現了品牌的當地化和國際化的統一。在90多年漫長的歷程中，雪佛蘭始終保持著這種風格，至今其市場足跡已遍及70個國家。雪佛蘭的傳奇，為各個時代普通人的生活增添了無盡的色彩。

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