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Jeans，原是十九世纪的美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种作业服。如今早已跻身时装界的宠儿，甚至成为一个重要的文化符号，同时也被赋予独立、自由、叛逆、粗犷、豪迈的精神内核，持续地嵌入西方工业革命之后高度发展的“现代”社会中。在工业时代，牛仔则正是这块大陆在被机器语言彻底侵蚀之前所固守的信仰。
自由自在是牛仔文化的基石，亦是新著装时代诗意奔放的诉求。新锐牛仔品牌URNO.1尤一，推崇笃定坚毅却不失创造性的生活态度。在产品的开发与设计中糅合了经典与潮流，以工业时代的粗旷与英伦复古的优雅为基调，创造出更适合亚洲人的版式和线条与自信、自然、自我的穿着理念。
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