「HB專題報道」陳海佳委員呼籲：打造國產高階品牌，推進化妝品產業高質量發展

隨著我國國民收入和生活水平的提高，消費結構逐步升級，社會消費品零售總額呈快速增長趨勢，其中，化妝品業表現不俗，成為了這一增長的重要組成部分。國家統計局資料顯示，2020年，國內化妝品零售額為3400億元，同比增長9.5%，比同期社會消費品零售總額增速高出近13.4個百分點。同時，近年來，化妝品行業市場規模得到迅猛發展，成為全球第二大化妝品交易市場，僅次於美國，年複合增長率更是遠高於4%的世界平均水平。面對前所未有的發展機遇，我國化妝品企業當如何乘勢而上？全國政協委員、廣東省賽萊拉幹細胞研究院院長陳海佳呼籲，要打造我國高階化妝品品牌，推進我國化妝品產業高質量發展。

近年來，可以明顯感覺到，化妝品市場消費從國際品牌開始趨向國貨。根據騰訊釋出的《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已佔56%的市場份額;從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

不難看出，隨著我國國產化妝品品牌的質量提高，一些大眾國產品牌在化妝品市場的份額明顯提升。但與此同時，國產高階品牌的缺失愈發顯現。破題之道，離不開推動化妝品產業高質量發展。

對此，陳海佳委員介紹，2020年“雙十一”，化妝品銷售前五名與2019年一樣均為國外品牌。品牌是“國家名片”，在化妝品產業高階品牌的缺失與我國大國、強國地位是不符的，需認真研究，推動改變。嚴格來講，按照今天的科技水平和研發實力，我們完全有可能透過科技創新和持續的品牌培育計劃，打造出屬於我們自己的中高階化妝品品牌，並逐步形成國際影響力。畢竟，國內化妝品市場早已不是簡單的產品買賣，而是進入了品牌整體營銷的時代。

當前，我國化妝品企業存在有品質、沒品牌的現象。很多產品品質雖已達到一流水平，生產規模也排在世界前茅，但就是缺少著名國際品牌。在此背景下，打造國產高階品牌，推進化妝品產業高質量發展，既是長遠戰略，也有可行途徑。比如，運用中醫美容理論，進行差異化競爭，打造既有技術含量，又有文化內涵的國產高階品牌，便是可行之策。

對於推動化妝品產業高質量發展，陳海佳委員呼籲，要完善化妝品產業生態建設，完善化妝品全產業鏈及產業叢集建設，在粵港澳大灣區發展具有中國特色和地方優勢的化妝品產業聚集地。加強產學研合作及科研成果轉化，打通市場需求與科研之間的資訊壁壘，依託高校及科研院所開展化妝品原料及產品研究，培養化妝品領域科研隊伍。加強國際交流，增加產品科技含量，鼓勵化妝品原料創新研發及質量提升。加快推進化妝品行業標準建設，強化產品及原料的安全性監管和功效性測評。同時，加強對國產化妝品品牌的支援力度。

陳海佳委員也誠摯期盼，在國際範圍內，能夠像中國的高鐵、華為一樣，在化妝品領域出現世界級品牌和企業。這樣對產業的發展，甚至對整個國家經濟的發展，都是非常重要的，會起到一個新的引擎、驅動器的作用。

當然，化妝品高階品牌的塑造不可能一蹴而就。但隨著企業投入的增加、時間的積累，在不久的將來，化妝品高階市場一定會有更多國產化妝品品牌的身影。

源自：《中國醫藥報》社

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